题：“520”甜蜜来袭 仪式感点燃“浪漫经济”

作者 韦佳秀

【资料图】

“我和爱人是在5月相识的，所以想趁着‘520’这个特殊的日子举办婚礼。”“90”后广西女孩谭茗潆20日在南宁接受记者采访时说。

5月20日因谐音为“我爱你”，近年来被不少注重仪式感的人们视为“网络情人节”，成为不少恋人传情达意的节日。不少商家借着节日契机，发动“浪漫”攻势，拉动消费。

为吸引消费者，“520”期间，南宁一家射箭馆推出了情侣靶纸，情侣靶纸上有“今年带我去旅行”“承包家务一个月”等文字；一家餐厅用水晶灯和玫瑰花，打造情人节拍照打卡点。

经营着一家设计工作室的罗先生说，“520”当天，工作室特别推出节日套餐，同时会给前来画画的情侣提供“520”画作灵感。

罗先生告诉记者，工作室提供颜料、画笔、油画框等基础工具。创作过程中，有专业的老师提供绘画造型以及调色指导。“这一天‘心形画’会比较受欢迎。创作结束后，画作可以带走，前来打卡的情侣也能收获属于他们自己的独特节日礼物。”他说。

连日来，记者走访南宁市多家商场发现，充满浪漫气息的鲜花预订十分火爆，珠宝首饰、情侣装等商品正在促销。

“平时一天能有10多个订单，目前‘520’当天的预订量就有300多单了，订单数增长近30倍。”南宁市一家花艺馆店主窦女士19日接受记者采访时说，5月20日当天，玫瑰花需求量激增，价格从一支5元上涨到8元。同时，花艺馆会给部分顾客提供代写“表白”小卡片的服务。

同为花艺馆的店主罗秋告诉记者，除玫瑰花外，永生花、泡沫花“小怪兽”等礼品同样受到消费者喜爱。谈及“520”生意的火爆，罗秋称这得益于城市即时配送服务的助力。

除鲜花外，美妆、蛋糕等也是“520”“期间的热销礼物。据了解，美团闪购鲜花依托美团高效的配送能力，已实现从一线到覆盖各级城市；中国国内最大的第三方即配平台顺丰同城，于今年1月推出专送骑士队伍“蛋糕侠”，做到平稳配送，还可满足消费者“代表白”“拍摄甜蜜视频”等高度个性化需求。这些配送服务进一步拉动了节日氛围，备受消费者推崇。

此外，数据显示，京东到家5月以来头纱、手捧花销售额同比增长2倍；5月20日至21日，携程国内酒店异地订单量较2019年同期增长超一倍。

广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，“520”等“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物，迎合了年轻人追求个性、表达情感的新诉求，加上电商平台的推波助澜，“节日经济”得以不断升温。

姚华称，节日的仪式感固然重要，但在商业化运作下，有时会被简单解读为消费和购物。他呼吁民众理性消费，切不可被部分商家的营销“噱头”牵着走，让美好的节日变了味。(完)