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抖音和东方甄选（01797.hk）的流量之争，正愈演愈烈。

7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”。在26日晚间东方甄选CEO孙东旭的直播中，他表示，停播来得“突然”，紧急宣布转战自营App，全场商品按85折出售，此前7天内购买东方甄选自营产品的消费者可以联系客服退差价。

虽然东方甄选将此次停播归结于“主播在讲解自营产品配料表时露出相关二维码”，但据“ 时代财经”援引的业内人士消息指出，此次封号是因东方臻选违规引流导致，而且之前就一直有类似操作。该业内人士表示：“东方甄选各个账号主页都挂上了旗下App下载链接引流，这并不多见。”而东方甄选App紧跟打起85折的动作，更印证了其引流的目的，可以说是“直接开战了”。

虽然此次转战APP带了一波超预期流量，但是此番操作却对其股价造成了重创。截至7月27日收盘，东方甄选报每股30.20港元，跌幅达6.50%。相比26日收盘，总市值跌去约21.25亿港元，现为306.27亿港元，目前相关影响还在持续发酵。

流量时代，谁掌握了用户谁就是老大。自去年6月份在抖音强势出圈后，9月份相关App就已经上线，东方甄选的独立之心，可谓世人皆知。甚至2022年东方甄选刚破圈爆火时，俞敏洪就在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称：“ 基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的”。由此可见，俞敏洪迫切需要东方甄选快速建立起属于自己的护城河，为自己的股价做一个强劲承托。要知道，在新东方在线于今年1月31日正式更名为东方甄选后，其股价波动已经和主播的带货金额深度绑定了，每一场直播的GMV都在挑动着股民的心，东方甄选团队承受的业绩压力可想而知。

而随着此次“撕破脸”，东方甄选单飞基本已成定局，目前最大的问题还是如何处理与抖音的关系，相信等待东方甄选的考验不仅仅只有格局问题。